2022年末、Googleは検索品質評価ガイドラインの中心概念「E-A-T」に新たな「E」を加え、「E-E-A-T」としました。この追加されたE（Experience＝経験）こそが、AI生成コンテンツが氾濫する現代のSEOにおける最重要シグナルです。
Googleが「経験」を重視する理由
生成AIを使えば、誰でも「それらしい」解説記事を瞬時に大量生産できます。しかしGoogleは、AIがネット上の情報を集めて作成した「綺麗なまとめ記事」ではなく、「人間が実体験を通じてしか得られない独自の洞察」を最も価値ある情報として評価するようになっています。
「経験」とは、コンテンツ作成者がそのトピックについて「実際に体験したこと」「実務を通じて得た知見」を持っているかどうかを指します。現地に行ったことがある、実際にそのサービスを使ったことがある——そういった一次情報が、AI時代の最強のSEOシグナルになっているのです。
「経験」をWebサイトで証明する4つの戦略
1. 作成者の顔と経歴を透明化する
誰が書いているかを明示するだけでなく、その人が「何年その業界で実務をしてきたか」「どんな実績があるか」をプロフィール欄に詳しく記述しましょう。匿名コンテンツはE-E-A-T評価において大きなマイナスです。
2. 一次情報を積極的に挿入する
「ネットで調べたまとめ」ではなく、独自のインタビュー、自社で撮影した写真、実際に調査したデータ、現場での苦労話などを必ず含めましょう。これらは他のサイトにはない「唯一無二の情報」として高く評価されます。
3. 「失敗談」や「独自の視点」を価値に変える
教科書通りの正解より、「実際にやってみて失敗した経験」や「現場でしか分からないコツ」の方が読者の心に刺さります。人間味のある視点こそが、AIコンテンツとの最大の差別化ポイントです。
4. UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用する
利用者のレビューや体験談を掲載することで、そのサービスが実際に評価されているという社会的な「経験の証拠」を積み上げられます。
実案件での証明：観光施設サイトのE-E-A-T改善事例
ドリームサウンドが手がけた観光施設案件では、競合他社が同じような情報のまとめサイトを量産しており、順位が伸び悩んでいました。そこで私たちが実施したのは：
- 現地に足を運び、自社スタッフが撮影した未加工の風景写真・動画を掲載
- 「観光客が実際に直面したトラブルとその回避方法」という現地スタッフしか知らないTipsを記事の柱に設定
結果として、検索ユーザーの滞在時間が大幅に向上し、AI検索（SGE）の回答枠にも引用されるようになりました。サイト全体のE-E-A-T評価が向上し、検索順位の安定化にも成功しています。
ドリームサウンドの提言
「AIを使いこなすのは人間である」——生成AIを使って記事のベースを作るのは効率的ですが、そこに「人間の実体験（経験）」を注入しない限り、Googleから「価値あるコンテンツ」とは認められません。E-E-A-Tは一朝一夕で完成するものではありませんが、日々のコンテンツに「独自の視点」と「現場の事実」を記録し続けることが、長期的なWebの資産価値を最大化する唯一の道です。